以下介紹了上海VI設計公司企業標識設計聽覺、視覺和體驗等不同角度和層面的品牌營銷工具,提出具有原創及實用價值的“品牌命名七勢法”與“五好原則”,以 及電視廣告基礎知識、策略、創作與品牌的關系及基本工具等相關章節。

      在酒店標識設計品牌營銷部分提及諸多新鮮實用的市場與營銷知識,包括IMC整合營銷、體 驗營銷等,而近來流行的藍海戰略、長尾理論也在進一步地變通應用與實踐。 掌握了對品牌營銷的基本實效性工具,就為商業品牌進行全方位打造提供了 堅實的基礎。 在后續理論章節中陸續描述了品牌所具有的社會效用、族群效用、個體 效用等綜合效用價值,以及強勢商業品牌所具有的“溢價”現象,并作出基 于有代表性商業現象庖丁解牛般的具體分析。 

       上篇最后一章則論述了品牌營銷的終極目的,提出現代品牌競爭的均衡 博弈論和多層面匹配價值觀,舉例說明強勢品牌的平衡與內外和諧之道,強 調了平衡發展商業品牌的重要觀點,也只有平衡發展、均衡態勢,才是一個 現代企業得以兼顧品牌短期與中長期戰略目標,高效把握趨勢、快速發展, 最終實現商業品牌的穩健增值目的。

       在文中將以理論結合實踐,我從十多年來親自操作過 的近百個商業案例中精選出六個有代表性的策劃實戰案例,其中不乏盡人皆 知的中國著名商業品牌和上市公司,包括后來居上趕超上海通用別克商務車 而雄居市場榜首的JAC江淮瑞風商務車,也有領先業界的領跑者格力空調, 還有具民族品牌國際觀的中捷縫紉機,這三大上市公司的品牌策劃案例具有 中國式策劃風格,注重品牌態勢,強調商業謀略。 

       后續介紹的三個案例也各有側重,包括區域品牌加林山面對外來入侵競 爭對手的自衛反擊策劃案以及兩個明星廣告的理論模型與實際操作技巧等。 六大品牌經典實戰案例分別從不同角度闡述了科學的商業品牌營銷觀念, 直觀展示了品牌營銷前線面對不同市場格局的實際思考方法與運作過程,解 密品牌新經濟時代強勢商業品牌的策劃、創作奧秘。