品牌又叫標(biāo)志設(shè)計(jì),是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的相互結(jié)合,用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。

      品牌與產(chǎn)品的名稱是有區(qū)別的。產(chǎn)品名稱主要體現(xiàn)的是辨別功能,將一產(chǎn)品與另一產(chǎn)品區(qū)別開來,產(chǎn)品的個(gè)性難以通過名稱表現(xiàn)出來。而品牌則是產(chǎn)品個(gè)性化的表現(xiàn),它是產(chǎn)品特性的濃縮,消費(fèi)者通過產(chǎn)品的品牌,能清楚的曉此種產(chǎn)品的不同之處,同時(shí)品牌也傾注著消費(fèi)者的情感,它是消費(fèi)者認(rèn)同感與產(chǎn)品個(gè)性的完美結(jié)合,從品牌上可以看出生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)、知名度、服務(wù)水平的優(yōu)劣,因此說品牌不同于名稱。

      （品牌）標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)合概念,尤其在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天,它的內(nèi)涵越來越廣泛,主要有品牌營(yíng)銷、品牌廣告、品牌公關(guān)、品牌CI、品牌文化、品牌質(zhì)量、品牌價(jià)值等。品牌學(xué)已發(fā)展成為多門學(xué)科的邊緣學(xué)科,包括的內(nèi)容豐富多彩,涉及面很廣。在這里我們只簡(jiǎn)要的介紹一下品牌的基本內(nèi)容及其關(guān)系,我們將這些內(nèi)容在往后文章里詳細(xì)的進(jìn)行解析。