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        吉祥物設計被不少企業經營者視為可有可無的設計點綴，充其量只是一個在進行現場促銷時的玩偶，或者制作小禮品時的一個圖片。但在事實上，吉祥物在企業VI設計中擔當著特別的角色，因為具有鮮明形象特征的吉祥物可以吸引目標消費者注意，直觀地傳達企業理念及其個性風格，有利于使企業VI設計在消費者心目中建立起親近感。企業VI設計中的吉祥物設計主要包括人物化設計、動物化設計和植物化設計三種類型，具體的設計手法多偏向于走卡通路線，
 

        在吉祥物設計項目下，主要包括吉祥物設計標準制圖、吉祥物解說、吉祥物應用示例三個方面的作業。其中，吉祥物設計標準制圖不僅應包括標準的吉祥物造型，更應包括在不同情景下不同的吉祥物變形。在多數情況下，應在充分分析吉祥物使用情景及其固有形象特征的基礎上，確認系列性的吉祥物變形并展開相應的制圖設計，方能滿足后繼企業VI設計作業者對于吉祥物的實際使用需求；與標準制圖相對應，吉祥物解說包括名稱緣起、標準造型解說和變形解說等，在必要情況下，可以加注吉祥物設計過程中的種種草圖，以便后繼企業VI設計作業者的理解和運用；吉祥物應用示例不應僅僅停留在標準造型的示例方面，更應遵循吉祥物實際使用的邏輯鏈，對其系列變形做出動態的連貫的示意。視具體的品牌領域和品牌傳播的需要，亦可突破平面設計的局限，以Flash等新的表現形態對吉祥物進行全面的立體的示意。