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意識(shí)形態(tài)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意
Post by rhtimes, 2018-4-17, Views:為了體現(xiàn)品牌的年輕、時(shí)尚、個(gè)性等特點(diǎn),凡客誠(chéng)品研究了年輕消費(fèi)者關(guān)注和有好感的熱點(diǎn),并以此請(qǐng)來(lái)了韓寒和王珞丹這兩位在年輕消費(fèi)者中具有相當(dāng)分量的代言人作為廣告的主角,同時(shí)為二人量身打造的個(gè)性化文案,不僅讓韓寒與王珞丹的個(gè)性很好地與品牌連接起來(lái),更更創(chuàng)造了“凡客體”引發(fā)消費(fèi)者的好感及興趣,促使消費(fèi)者互動(dòng)并參與。
后期黃曉明明“我是凡客,not at all和和李宇春“生于1984”的加入,無(wú)不引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的關(guān)注與討論。
你不知道自己是誰(shuí)沒(méi)有關(guān)系,我能告訴你。
消費(fèi)者不會(huì)傾聽(tīng)我們,除非我們?cè)?jīng)傾聽(tīng)過(guò)他們的心聲。想要建立消費(fèi)者的好感,必須先了解消費(fèi)者關(guān)注的話題和事件,什么樣的話題是他們所愿意討論并與他人分享的。找到這樣的話題和事件,誘惑便不難成功。
意識(shí)形態(tài)式廣告是表達(dá)消費(fèi)對(duì)象內(nèi)心感覺(jué)、個(gè)人主張、潛意識(shí)想法的一種標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意,其呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容,可能完全和商品無(wú)關(guān),而只是一種內(nèi)心的吶喊、片斷記憶、糾糾葛的心結(jié),以意象的方式宣泄,而廣告的商品卻成為廣告表現(xiàn)中的附屬品,借著意識(shí)形態(tài)的方式,化為生活意識(shí)或感覺(jué)意識(shí)中的一個(gè)片斷。
意識(shí)形態(tài)廣告完全著眼于探討目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心世界,它深入地分析人性理、意識(shí)想法而概括出一個(gè)可供廣告表現(xiàn)的意象。這些語(yǔ)言或標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的畫(huà)面可能是消費(fèi)者早已存在且掩飾在表象下的,也可能是消費(fèi)者從未注意到而你幫他挖掘出來(lái)的。
當(dāng)消費(fèi)者的心理被意識(shí)形態(tài)控掘出之時(shí),消費(fèi)者就已經(jīng)主動(dòng)接受了被說(shuō)服,甚至為此沉迷。
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