文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，字母標設計提高作品的訴求力，賦予作版面審美價值的一種重要構成技術。
在計算機普及的現代設計領域，文字的設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟件中都有制作藝術漢字的引導，以及提供了數十上百種的現成字體）。但設計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創意、審美之類。
在這里，想談一談在平面設計中文字設計的幾條原則及文字的組合應注意的幾點。特別提醒一下，這應該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。
一、文字設計的原則
1． 文字的可讀性：
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意
2． 賦予文字個性：
文字的設計要服從于作品的風格特征。字母標設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。 一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：
（1） 端莊秀麗。這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴。
（2） 堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強， 有很強的視覺沖擊力。
（3） 深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。
（4） 歡快輕盈。字體生動活潑， 跳躍明快， 節奏感和韻律感都很強， 給人一種生機盎然的感受。
（5） 蒼勁古樸。這類字體樸素無華， 飽含古韻， 能給人一種對逝去時光的回味體驗。
（6） 新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。
3.在視覺上應給人以美感：
在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。
4.在設計上要富于創造性：
根據作品主題的要求，字母標設計突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時，應從字的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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