產品品牌標志是通過造型簡單,意義明確的統一標準的視覺符號,將經營理念,企業文化,經營內容,企業規模,產品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業的圖案和文字.
產品品牌標志代表企業全體.對生產,銷售商品的企業而言,是指商品的商標圖案.
產品品牌標志有抽象性的,具象性的和非圖案的字體標志.
產品品牌標志是視覺形象的核心,它構成企業形象的基本特征,體現企業內在素質.產品品牌標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認同企業品牌的代表.因此,企業標志設計,在整個視覺識別系統設計中,具有重要的意義.
產品品牌標志有如下特征:
(一)識別性
識別性是產品品牌標志的基本功能.借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的"利器".因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視覺認知,識別的信息傳達功能的設計要素.
(二)領導性
產品品牌標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量.標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開.
(三)同一性
標志代表著企業的經營理念,企業的文化特色,企業的規模,經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象征.因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同.只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征――產品品牌標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同.
(四)造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具角圖案中外文字體,具備圖案,抽象符號,幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動.標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同.
(五)延展性
產品品牌標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用.標志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合,適宜的效果與表現.
(六)系統性
產品品牌標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定.目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化,規范化,標準化的科學管理.從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平.此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩,同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業的系統化精神.
(七)時代性
現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特征.特別是許多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔,明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征.通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表著企業求新求變,勇于創造,追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象.
企業標志設計不僅僅是一個圖案設計,而是要創造出一個具有商業價值的符號,并兼有藝術欣賞價值.標志圖案是形象化的藝術概括.設計師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,表現它,促使標志主題思想深化,從而達到準確傳遞企業信息的目的.
企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么.即要有新穎獨特的創意,表現企業個性特征,還要用形象化的藝術語言表達出來.
優秀的產品品牌標志的設計,應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵,方能傳達出鮮明獨特優良企業形象,達成差異化戰略之目的.
隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業符號一樣,都朝著一個共同方向發展,即要求簡潔,共識,同時講求造型美觀,大方,具有個性.企業標志設計也不例外. -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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