公司品牌是思想的結(jié)晶......
公司作為一個實體是有國界的，
而公司品牌作為一種文化是無國界的……
人類生存的法則要求它這樣做，
公司品牌不所不在......
從理性的角度說：“公司品牌是所有行銷傳播的結(jié)果”。從感性的角度說：“公司品牌是公司（產(chǎn)品）和所有關(guān)系者（消費者、供應(yīng)商、伙伴、員工以及政府）的關(guān)系集合”。進(jìn)一步推演到“信息流”的話，這兩個定義是一致的。我們也可以說“公司品牌是思想的結(jié)晶”。
事實上關(guān)于公司品牌公司品牌的學(xué)術(shù)定義，國際上并沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案。在不同地區(qū)、不同文化、不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下對公司品牌的理解都是有所不同的。但是有一個確定的，往往被人們混淆的概念是需要指出的，那就是公司品牌與公司名的關(guān)系：公司商號≠公司品牌；公司品牌＞公司商號。根據(jù)市場和公司公司品牌戰(zhàn)略的不同，一個公司可以只發(fā)展一個公司品牌，這個公司品牌名可以與公司商號相同也可以不同（例如：SONY、海爾）；而有些公司則擁有多個公司品牌以應(yīng)用在不同系列的產(chǎn)品上（例如：P&G寶潔公司的玉蘭油、飄柔、SKⅡ等）。同時公司品牌（商標(biāo)）的持有人或公司可以通過授權(quán)、許可讓其他公司也可以生產(chǎn)和銷售同樣公司品牌的產(chǎn)品，更可以是跨越國界的（在中國市場銷售的眾多外國公司品牌的產(chǎn)品實際上多為國內(nèi)合資公司或OEM廠商所生產(chǎn)）。因此，可以說公司作為一個實體是有國界的，而公司品牌作為一種文化是無國界的。
公司品牌就是市場崇信度和指名購買率。消費者如果有忠愛的公司品牌，就不會在商店東游西看，舉棋不定，而是指名購買。
公司品牌就是利益。在消費者心目中，一個公司品牌一旦建立起形象，意味著消費者不單是對這公司品牌放心那么簡單，而是會認(rèn)為這個公司品牌就是利益的保證，而購買其他產(chǎn)品就會冒風(fēng)險。
公司品牌對于公司而言就是一切。首先它體現(xiàn)為擁有了優(yōu)越的生存權(quán)、發(fā)展權(quán)，意味著市場江山，沒有比公司品牌更具有持久性的經(jīng)營單位。事實上，大到民族、國家、小到政黨、公司、個人，無不在自覺的構(gòu)建公司品牌――人類生存的法則要求它這樣做，公司品牌不所不在，雖然有時候這種公司品牌意識是自發(fā)的、緩慢的。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://www.chinglan.com.cn 作者：先鋒）
企業(yè)品牌設(shè)計公司