酒好名字是長期成功的最好保障。――里斯?特勞特
產品品牌的傳播力要強
在產品品牌的經營上，一個成功的產品品牌之所以區別于普通的產品品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的產品品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起產品品牌的名稱。因此，對于產品品牌的命名來說，首要的是要解決一個產品品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓產品品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么產品品牌！只有這樣，產品品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。
產品品牌的傳播力強不強取決于產品品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的產品品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個產品品牌名時，就自然而然聯想到產品品牌的兩個屬性：一個是產品作用的部位，一個是產品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的產品品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結果當然是不言而喻了。所以說，給產品品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的產品品牌名才能為產品品牌的成功奠定堅實的基礎。
產品品牌名的親和力要濃
那么是不是只要產品品牌名有了較好的傳播力，產品品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂產品品牌，同樣有傳播力很強的產品品牌名，舒膚佳的產品品牌知名度和市場占有率與力士就顯現出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？
其實，除了產品品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個產品品牌名親和力的問題。產品品牌名的親和力取決于產品品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個產品品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。所以，在給產品品牌命名時，不但要注意產品品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握產品品牌名的親和力因素，只有這樣才能使產品品牌的傳播達到最佳效果。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.chinglan.com.cn 作者：先鋒）
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