該艾菲獎已經認識到企業VI設計品牌廣告的基礎上其效力在2008年推出的1968年以來，這個問題的創意與成效繼續討論這一事件。 許多發言者支持掛鉤企業VI設計品牌廣告代理報酬的數量銷售。 雖然克利夫特說，聯合利華已經有這樣的業績相關的獎勵辦法中，他告訴INSEAD的知識是有限的，能夠支付的創造力。 “如果你能找到一種方法對我來說，采取措施的價值，一個想法，我會很高興以某種因素在我們的報酬，因為當然，從理論上講，這是一個高招。 使工作在實踐中的風險分散的人誰應管理理念和企業VI設計品牌廣告的發展進程， [如果]他們是花費過多的時間衡量有多少，我們應該支付我們的機構。 “
為企業VI設計品牌廣告老兵出席，創造性和有效性去手。 Ogilvy ＆ Mather公司的區域效力主任，添布羅德說，該公司建立創造性創造性簡短從一開始。奧格維的創始原則， “我們出售或其他”也許是最好的闡述拉撒路的聲明： “我們認為，我們是銷售人員也和我們所做的一切，如果沒有在最后一天的銷售結果，那么我們沒有做我們的工作。 “
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