現代企業的鹽城企業VI設計品牌從哪里著手，企業鹽城企業VI設計品牌具有哪些特性呢？
本文所說的現代化鹽城企業VI設計品牌，是指企業的產品名稱、注冊商標以及主體廣告語，是企業長期傳播的主要口號或
概念。
簡單
簡單作為鹽城企業VI設計品牌的第一特征，是鹽城企業VI設計品牌最鮮明的標志。
我們知道，產品和產品的區分首先是名稱，從基本的命名到注冊商標到知名到鹽城企業VI設計品牌，都是在講產品的“名
字”。那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播。“簡單”就是要求鹽城企業VI設計品牌至簡至易，純粹自然。
“摩托羅拉”在中國為鹽城企業VI設計品牌投入數十億之巨，但是在競爭中深刻的感覺到四個字的傳播難度之大，特別是
中國農村市場，這個名字對于企業簡直是個災難，于是果斷啟用“MOTO摩托”的新鹽城企業VI設計品牌概念 ，為以后企業在
國內更大幅度的鹽城企業VI設計品牌傳播奠定了堅實的基礎。
當然，鹽城企業VI設計品牌設計單絕對不只是字數多少，而是包含閱讀習慣、是否順口、避免閉口音詞 、避免歧義等諸
多方面，SONY的鹽城企業VI設計品牌經過全球的調查，其響亮和簡單使傳播極度的方便，PANASONIC的英文非常的清爽，中文
就直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“AO史密斯”、“CECT” 這樣的鹽城企業VI設計品牌對中國文化
以及市場的了解肯定還需要繼續付出代價（甚至是沉重的代價），可口可樂雖然也是四個字 ，但是叫起來非
常順口，而且可以叫成可樂――-“來杯可樂”這樣的說法使可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，屬于絕對的權
威鹽城企業VI設計品牌。
拋開管理、網絡等諸多因素，單純從鹽城企業VI設計品牌設計傳播的角度，“麥斯維爾”就絕對不是“雀巢” 的對手。
那些喜歡故做玄虛的企業，實際上往往出力不討好，例如房地產行業的“伊斯蘭堡風情”，反倒不如直接命
名“國際公寓”更容易記憶（僅僅為例，如有雷同，純屬巧合）。
形象
形象是鹽城企業VI設計品牌設計的識別工具，也是關系到顧客接受度的重要媒介。
形象首先要和產品功能結合，和產品用途、使用人群、人群的生活習慣等結合，我們看世界日化巨頭P＆
G，其中文名字是“寶潔”，會直接產生潔白干凈的聯想；汽車行業的“寶馬”、“奔馳”和速度和激情結合
的非常貼切；記得中國醫藥保健品行業曾興起名稱大戰 ，“護彤”、“補雪”這樣的名字也算是鹽城企業VI設計品牌的經典
案例。
鹽城企業VI設計品牌的形象還包括企業形象（VI、CI）和傳播的主調多個方面。形象當然還包含產品的形象，這是鹽城企業VI設計品牌
的一個重要組成部分，例如我們熟知的海爾藍、海信綠、太太紫、可樂紅等，都成為企業的標志，中國工商
銀行的銀灰基調也是一種風景。這主要是鹽城企業VI設計品牌的VI，但實際上還包括聲音系統――企業音樂和歌曲，“當太
陽升起的時候”――“太陽神”勝訴“可口可樂”就是例子。
形象也要求簡單和醒目，拿海報來說“傻大黑粗”之所以被很多行業推崇，主要的原因就是鹽城企業VI設計品牌的記憶
度高，鹽城企業VI設計品牌的提示需要最直接的形象和方式。
形象有三個主要原則：一致性、獨創性和排它性，這就要求企業在鹽城企業VI設計品牌的建設上從基本元素做起，深度
挖掘，讓鹽城企業VI設計品牌形象成為“明星”。
性格
鹽城企業VI設計品牌需要性格（也可以叫做內涵）的支持，否則就是空殼，性格是鹽城企業VI設計品牌的靈魂。
性格是什么呢？就是鹽城企業VI設計品牌要表達的中心思想和企業的核心意圖，一般來說，和企業戰略是緊密聯系的。
“海爾――真誠到永遠”，服務文化的提出使海爾超越了同行得到了市場的廣泛認可；“諾基亞 科技以
人為本”使這個行業巨頭比當時的“飛躍無限”更贏得人心；“永遠的可口可樂”是這樣自信和樂觀。我們
再看中國的老字號：“全聚得”、“恒源祥”、“狗不理”甚至“杜康”，到底想表達什么涵義（寫本文時
正好狗不理商標被拍賣，很直接的印證了本文的觀點），在我給很多類似企業咨詢的過程中，企業也說不清
楚究竟想說什么，象只有形沒有神的木塑或石雕。這樣的企業鹽城企業VI設計品牌建設面臨著巨大危機――顧客的認知和忠
誠非常困難，所以難以保證企業根基的牢固。
那怎樣賦予鹽城企業VI設計品牌性格呢？還是從基本元素入手，確定企業的戰略、企業的特點、企業的核心競爭力，以
概念研究的方法找鹽城企業VI設計品牌賣點，建立鹽城企業VI設計品牌文化體系。
當我們大講“成功與地位”的時候，理由是什么？當然不僅僅是產品的價格，來自工藝還是來自鹽城企業VI設計品牌故
事，是企業偉大的愛心還是對行業的貢獻？在講述鹽城企業VI設計品牌的時候，是不是也要考慮鹽城企業VI設計品牌的基因和性格？在鹽城企業VI設計品牌
之外下功夫，才能讓鹽城企業VI設計品牌無處不在。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.chinglan.com.cn 作者：先鋒）
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