我們首先要解決最基礎的問題，即到底什么是廣告創意？究竟如何判斷上饒企業VI設計廣告創意的優劣？
上饒企業VI設計廣告創意由兩大部分組成，一個是廣告訴求，一個是廣告表現。廣告訴求也就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。是提高知名度？是強化產品的獨特賣點？還是提升品牌形象？首先廣告訴求要準確，否則，表現再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠家花錢娛樂消費者而已。有一個糖尿病藥品的廣告，它在電視、報紙的廣告，花了大量的篇幅介紹糖尿病的危害以及特征，而對于該產品的治病機理以及效果卻用了很小的篇幅。這就是一個訴求錯誤的典型代表。因為糖尿病患者大多數久病成醫，其危害及特征根本不需要多說，并且在病理方面很大程度上會比創作人員懂得更多?；ù罅科ジ嬷悄虿〉奈：疤卣?，純粹是浪費時間和金錢。
無獨有偶，兩年前在央視有一個投放量較大的痔瘡電視廣告《說出來篇》，在前期花了大量的時間用各種戲劇人物反復強調“說出來、說出來、說出來”，在大量的鋪墊與懸念造勢之后，說了一句“痔瘡之苦如何能說”。廣告最后的效果就是告訴消費者痔瘡之苦不能說，這不是白白浪費金錢么？不僅賣不了產品，并且對于品牌形象也無任何益處。因為痔瘡本來就是一個痛苦的難言之隱，而廣告所體現的是一種調侃的風格，只會讓沒痔瘡的人一笑了之，有痔瘡的人感覺受到了戲弄。在上饒企業VI設計廣告訴求上，就犯了方向性的錯誤，接下來的廣告表現再好，也是南轅北轍。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.chinglan.com.cn 作者：先鋒）
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