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    一個(gè)虛弱的酒店VI設(shè)計(jì)品牌能夠取得銷售上的成功，這是因?yàn)樗母?jìng)爭對(duì)手有著一個(gè)更加虛弱的酒店VI設(shè)計(jì)品牌。
    拿通用電氣來說，它的多數(shù)競(jìng)爭對(duì)手也有個(gè)綜合性的品牌，像西屋、通用汽車和聯(lián)合技術(shù)。當(dāng)兩個(gè)虛弱品牌和相互競(jìng)爭時(shí)，誰會(huì)獲勝呢？與競(jìng)爭品牌相比，自然是一個(gè)不太虛弱的品牌會(huì)勝出。
    通用電氣試圖在大型計(jì)算機(jī)方面與類似IBM這樣強(qiáng)大的品牌相競(jìng)爭，這令它損失了數(shù)億美元，確切地說是3億美元左右。
 

    像通用電氣、通用汽車這樣綜合性的品牌看似強(qiáng)大，實(shí)際上很虛弱。他們看似強(qiáng)大是因?yàn)樗鼈兒苡忻麣獠⒁汛嬖趲资炅恕５牵?dāng)它們與專家品牌競(jìng)爭時(shí)，就只能甘拜下風(fēng)。
 

 

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