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   例如，蘋果iPhone在獲得知名度之后，不斷推陳出新，基本保持每年一代新品上市的步伐，消費者體驗持續提高，炫酷的高科技個性鮮明，令消費者趨之若鶩。
(四)退出期的品牌營銷戰略
   退出期的營銷目標是讓品牌的損失降至最低，所采取的營銷戰略是酒店品牌更新戰略。如果品牌還有利用的價值，那么可以對酒店的標識設計和品牌進行重定位，找到新的訴求點或新的目標市場以延續酒店標識和品牌的生命，例如，創立于1886年的可口可樂通過不斷的更換品牌口號、品牌包裝以及新產品上市來更新品牌形象，使品牌“青春永駐”。如果更新品牌的成本高過創建新品牌的成本，那就干脆采取收割或者出售的方式來減少損失。昔日的VCD巨頭愛多就在資不抵債后無力更新品牌，只好出售。

第2節  品牌老化的概念與成因
一、品牌老化的概念
(一)品牌老化的定義
   前面介紹了在品牌生命周期的品牌殘期當中，有一種是殘缺退出期的情況，即品牌可以永葆青春。然而，事實上，這樣的品牌少之又少，大量的品牌由于酒店和企業內部或外部的原因而最終進入衰退期。比如，太陽神(口服液)、旭日升(冰茶)、水仙(洗衣機)、鳳凰(自行車)等曾經耳熟能詳的強勢品牌如今在市場上已雄風不再，有些己難覓蹤影。從品牌管理的角度看，它們是因為在出現品牌老化現象之后沒有得到及時的品牌更新而走向衰落的。中國的老字號在這一問題上尤為突出。