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      體現(xiàn)廣告主題

 

      大多數(shù)的受眾在無(wú)意識(shí)的閱讀中，總是先看標(biāo)題，然后再?zèng)Q定是否閱讀正文。在這樣的情況下，廣告標(biāo)題的寫作就要有兩手準(zhǔn)備，盡量運(yùn)用標(biāo)題的魅力將廣告受眾的興趣和視線抓住，同時(shí)也要考慮到由于各種不同因素造成不閱讀正文的現(xiàn)象。因此，在廣告策劃標(biāo)題的寫作中，要盡量體現(xiàn)廣告主題，使得廣告讀者能在標(biāo)題中就對(duì)廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽中，能對(duì)廣告的主要內(nèi)容有所了解。

 

      2.  吸引注意

 

      標(biāo)題是廣告中最先吸引讀者的部分，因?yàn)樗话憧偸潜话才旁陲@眼的位置，用醒目的字體，可以吸引讀者有意或無(wú)意的注意，從而更全面的閱讀廣告。

 

      3.選擇受眾

 

      通過(guò)在標(biāo)題中突出廣告的中心內(nèi)容，來(lái)使目標(biāo)受眾對(duì)其產(chǎn)生注意，從而也達(dá)到了選擇目標(biāo)受眾的目的。例如;“美的空調(diào)，美的享受”，就可以使打算選購(gòu)空調(diào)的目標(biāo)受眾產(chǎn)生注意。

 

      4.誘讀正文

 

      廣告信息的主要內(nèi)容是廣告正文的部分，所以，標(biāo)題的一個(gè)重要功能是要引誘目標(biāo)受眾閱讀廣告正文。例如《花花公子》雜志的廣告，標(biāo)題:“什么樣的男人喜歡看《花花公子》?”正文:“他是一個(gè)追求好的生活....”

 

      5.表達(dá)概念

 

      通過(guò)標(biāo)題表現(xiàn)和傳達(dá)目標(biāo)受眾接受的概念。例如:“天上彩虹，人間長(zhǎng)虹”(長(zhǎng)虹牌電視機(jī)廣告)、“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)”(威力洗衣機(jī)廣告)、“人人求長(zhǎng)壽，長(zhǎng)壽505”( 505神功元?dú)獯鼜V告)。

 

      6.承諾利益

 

      通過(guò)標(biāo)題傳達(dá)產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者利益和應(yīng)用。例如:“牙齒更干凈，味道更清涼”(黑人牙膏廣告)、“吃干面，喝鮮湯”(統(tǒng)一 方便面廣告)“味道好極了”(雀巢咖啡廣告)。

 

      7.提供新特性

 

      通過(guò)標(biāo)題把新產(chǎn)品或產(chǎn)品改良后的新特性，例如新的用途、新的功能、新的技術(shù)、新的原材料、新的包裝等消息告訴目標(biāo)受眾。例如:“從12月23日起，大西洋將縮短20%”，這是以色列航空公司的一則報(bào)紙廣告標(biāo)題，曾經(jīng)被評(píng)為世界最優(yōu)秀廣告。其廣告內(nèi)容是說(shuō)從12月23日開(kāi)始，以色列航空公司飛越大西洋航線的飛機(jī)全部換用新式噴氣客機(jī)，其速度比原來(lái)要快20%。