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文案創(chuàng)作的口號與標(biāo)題
Post by rhtimes, 2018-11-15, Views:文案創(chuàng)作的口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)或相同的表達(dá)，以便區(qū)分和其他企業(yè)精神的不同，使消費者容易掌握商品或服務(wù)的個性。它是為了強(qiáng)化受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，而長期反復(fù)使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現(xiàn)廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號能使受眾一見就能識別它出 自哪個廣告商品或是哪家企業(yè)。 可見文案口號對樹立企業(yè)形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標(biāo)共同構(gòu)成了企業(yè)或商品的標(biāo)志，前者是“語言標(biāo)志”，后者是“圖形標(biāo)志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號，就自然而然地聯(lián)想到飛利浦電器。
由于文案的口號一般要在較長時間內(nèi)反復(fù)使用，所以寫好一.條令受眾經(jīng)久難忘的口號是文案創(chuàng)作中的一一個重要任務(wù)。正因為如此，廣告主為了求得一一句精彩的廣告文案口號，常常不惜花巨資到社會上征集。好的廣告文案口號還可以同商標(biāo)一樣注冊登記， 受到法律的保護(hù)。
口號與標(biāo)題
廣告文案口號和標(biāo)題都處于文案創(chuàng)作中醒目的位置，都是受人關(guān)注的部分。在表達(dá)主題、結(jié)構(gòu)和傳遞一定的信息 上兩者有相同的一面，甚至兩者 在一定的情況下還可以互換， 即標(biāo)題就是口號，所以兩者常常被人混淆。不過兩者的區(qū)別也是很明顯的。
1.作用的不同:樹形象與抓“眼球”
廣告口號的作用主要是集中體現(xiàn)廣告定位，樹立企業(yè)形象或產(chǎn)品品牌形象。標(biāo)題則是為了吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣，并起到導(dǎo)人正文的作用。廣告口號的寫作并不把吸引受眾的注意力作為自己的任務(wù)，而是從廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，為企業(yè)或產(chǎn)品塑造獨特的形象。
2.位置的不同:靈活與固定
廣告口號在文案中的位置是較靈活的，既可放在正文的前面和正文的后面，也可放在正文的中間，甚至還可以放在文案的左邊或右邊。總之，只要突出設(shè)計的主題，并與整個文案的創(chuàng)作保持統(tǒng)一與和諧， 就可以放在文案的任何位置。標(biāo)題的位置較固定，一般只能出現(xiàn)在正文的上方。
3.地位的不同:獨立與依附
因為廣告口號常常是脫離正文而獨立存在的。所以廣告文案的口號總是句意義完整的句子，表達(dá)的是明確而完整的意義。如果標(biāo)題與正文、畫面等保持著密切的關(guān)系，甚至有時離開了正文或畫面，標(biāo)題就喪失了意義。因而標(biāo)題可以是一個 詞或詞組，也可以是一句或兒句話。其意義的表達(dá)可以是完整的，也可以是不完整的;可以是明朗的，也可以是較含蓄的。
4.使用的不同:多次與一次
廣告口號通常具有穩(wěn)定性，也就是可以在較長時期內(nèi)反復(fù)使用。只有在反復(fù)使用中它才能使企業(yè)形象、商品形象不斷地深人人心。廣告口號的使用是一個較長期的過程，而標(biāo)題則是附屬于正文的，正文變了，標(biāo)題就得變，它往往是隨著正文宣傳的結(jié)束而結(jié)束。如果某一產(chǎn)品要重做另一版本的廣 告，那么它就需要重寫標(biāo)題，而廣告口號則是可以沿用原來的。
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