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      隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)廣告自然而然地應(yīng)運而生。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有傳統(tǒng)媒介無法達到的許多特點，例如，廣告已經(jīng)發(fā)布就可以傳播到世界各地，網(wǎng)民可以一天24小時隨意瀏覽，同時還可以鏈接到其他相關(guān)網(wǎng)頁_上，以提供更多的信息等。

 

      互聯(lián)網(wǎng)廣告基本上通過視覺傳達，在文案寫作上印刷廣告文案相類似。但它又具有影視廣告視覺傳達的連續(xù)性、實踐性、動畫性等特征，以及自身通過點擊、鏈接來實現(xiàn)的交互性、靈活性、實時性等特點。當然互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)有一定的局限性，例如形式缺乏美感、畫面單調(diào)、面積較小、可供選擇的廣告位置不多，從而難以表現(xiàn)復(fù)雜、生動的廣告內(nèi)容，廣告的藝術(shù)效果不佳，不易產(chǎn)生視覺的沖擊力和感染力等。因此廣告文案也有相應(yīng)的寫作要求。

 

      互聯(lián)網(wǎng)廣告信息有兩個特殊的傳達形式。一是語言文字在視覺傳達過程中是可變動的，不僅大小形體、上下位置可變，而且在時間快慢和字體種類上也可以進行變化，這對文案寫作提供了充分發(fā)揮的天地，也提出了更高的要求;二是廣告信息的傳達需層層遞進，每一層面相互聯(lián)系成為一個整體，如何吸引網(wǎng)民不斷點擊，層層深入，是文案寫作時的一個難點。

 

 

      網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民大多為知識層次較高，從事信息活動的人群，其生活方式、價值觀、消費觀及其需求具有一致性; 現(xiàn)有的Wed技術(shù)使得特定的網(wǎng)絡(luò)圖標廣告可以按網(wǎng)民的居住地點、行業(yè);操作系統(tǒng)類型等來進行選擇性投放，所以網(wǎng)絡(luò)廣告具有定向性選擇。交互性策劃是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征，使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向交流的可能。

 

      我們可以采用訪問的廣告標題來增加點擊率，可以采用誘導(dǎo)性、號召性語言、形式，使訪問者產(chǎn)生興趣并令他們產(chǎn)生互動行為。

 

      (二)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作要求

 

      (1 )簡潔精練的語言構(gòu)成。因為大多數(shù)的站點都限制廣告的長度，目前網(wǎng).上可供選擇的廣告位有限，再者受眾的在線閱讀很難保持長時間的耐性。

 

      ( 2 )針對不同的廣告站點選擇不同的語言和表現(xiàn)形式。廣告站點有國際性的與地方性的區(qū)別。不同國籍的訪問者對廣告文案的表現(xiàn)形式也有不同文化背景下的各自偏好。

 

      ( 3)加強文案與圖形之間的密切配合。由于動畫技術(shù)的介入，許多網(wǎng)絡(luò)廣告都采用了動畫形式。如果廣告文案中要表現(xiàn)產(chǎn)品的特殊特征，可用突出的字體、語言配音以及動態(tài)的圖像。

 

      (4 )利用網(wǎng)絡(luò)熱點進行信息訴求。網(wǎng)絡(luò)熱點使網(wǎng)民的訪問率，上升，并成為他們的特殊話題，從而達到廣而告之的效果。