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企業VI創造需求是一種全新的完全積極主動型的經營方式。企業創造需求就是在VI設計產品與市場開發過程中，在顧客原有需求的基礎上不斷引導顧客產生新的需求。在現代競爭經濟中，滿足顧客需求是VI設計公司經營的基本條件，而有遠見的VI設計公司不只是把眼光盯在已經形成規模的市場上，更注意研究顧客的潛在需求，并不斷激發顧客需求，以開拓更廣闊的市場。索尼公司曾這樣闡述自己的觀點：“企業的成功，產品是次要的，而關鍵在于能否生產出對產品的需求。”盛田昭夫（索尼公司總裁）的座右銘是：“我們的目標是以新產品領導顧客大眾，而不是問他需要什么，要創造需求。”

顧客需求是顧客購買行為的原動力，而顧客又是不斷變化的。這就要求我們必須能夠并善于創造、引導需求。企業創造需求并不是憑空進行的，并且所創造出來的顧客需求也不能脫離顧客的實際生活。企業創造需求需要VI設計公司設計者和管理者具備獨到的眼光，卓越的勇氣，過人的膽識，聰穎的智慧，同時還必須對潛在市場和潛在需求及其發展趨勢進行準確的分析、把握和預測，密切觀察社會的發展與變遷，從而做出符合實際的決策。

隨著技術的發展和生活質量的改進，顧客需求正日益地從簡單轉身復雜、綜合，需求層次不斷提高。顧客消費一種產品不僅注重其內在的質量，更強調其文化的、社會的、審美的內涵，強調顧客個人價值觀的實現。品牌能夠滿足這種綜合、復雜和多元化的需求，因為品牌包含了滿足需求的一切要素。對VI設計公司來說，若要獲得顧客支持，就必須提升品牌力量。