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應(yīng)遵循傳統(tǒng)的品牌延伸思想嗎？
Post by rhtimes, 2015-5-21, Views: 用李作為品牌名稱(chēng)怎么樣？像思紋、崔克或者佳能得那樣那樣？
有的公司可能也會(huì)比較幸運(yùn)。延伸品牌策劃“凡士林特別護(hù)理”乳液成為護(hù)手霜的第一品牌，因?yàn)轭櫩筒唤?jīng)意地將“特別護(hù)理”看作一個(gè)品牌名，而不是一個(gè)描述性的普通名稱(chēng)。
我們是如何得知這一點(diǎn)的呢？因?yàn)轭櫩桶堰@個(gè)產(chǎn)品稱(chēng)為“特別護(hù)理”，“給我拿一瓶特別護(hù)理”。
顧客沒(méi)有講“給我拿凡士林”。當(dāng)然，除非他們要的是凡士林。
另一方面，如是凡士林遵循了傳統(tǒng)的品牌延伸思想，它應(yīng)該把這個(gè)品牌命名為“凡士林重護(hù)理”可不是人們喜歡說(shuō)的。“重度護(hù)理”是一個(gè)通用性的名稱(chēng)。
所以“旁氏”為什么在起初沒(méi)有將品牌命名為“特別護(hù)理”呢？這是一個(gè)不錯(cuò)的問(wèn)題，也是一個(gè)很好的思考。接下來(lái)，你可以看下一條定律了。
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Tags: 品牌策劃
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