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擴展形象logo設計戰(zhàn)略個性的另一種途徑是創(chuàng)造“logo設計超凡魅力”的東西，能夠引誘信仰這種魅力的人們閉上眼睛，只通過信仰去思考形象logo。加利福尼亞大學的諾曼·斯莫澤教授，仔細地觀察和分析了市場上的形象logo設計，這些形象logo包括Marlboro（萬寶路）和Nike（耐克）等。斯莫澤教授斷言，一些形象logo設計的魅力有所延伸，能夠超越形象logo設計固有的個性，生成形象logo的“超凡魅力”。對此斯莫澤教授總結了四種情形：一是某些形象logo設計肯定具有超凡魅力；二是形象logo設計的超凡魅力隱藏在頗有說服力的隱喻之中（形象logo設計定位和形象logo設計個性提示，例如，“耐克等于運動成績”）；三是要想形成形象logo的超凡魅力，產(chǎn)品必須被轉換成一種特殊的意義；四是形象logo設計的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵。形象logo超凡魅力一旦建立起來，它的形象logo價值就完全不同了。因為超凡魅力，這些企業(yè)形象logo設計獲得了顯著的差別優(yōu)勢和巨大的溢價能力，它們在市場上能夠盡享價格彈性、持久的形象品牌忠誠度和不斷發(fā)展的公共關系。

形象logo設計的超凡魅力是logo設計戰(zhàn)略個性的一種升華。因此，創(chuàng)造超凡魅力不是很容易的事，它需要品牌廠商付出巨大而持久的努力。這些努力包括追求產(chǎn)品卓越的設計，技術性能和質(zhì)量，不斷擴展產(chǎn)品功能和完善的服務以及持續(xù)的市場營銷等。只有所有這些努力的長期積累，才能夠建立一種logo形象的吸引力和感染力。