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企業(yè)如何挑戰(zhàn)突破行業(yè)VI創(chuàng)新變化？

Post by rhtimes, 2013-8-7, Views:

通過(guò)繪制一般性戰(zhàn)略的混合體跨躍時(shí)間的運(yùn)動(dòng)，尋求發(fā)展波特的“一般性戰(zhàn)略”的概念。托尼·格倫迪通過(guò)確認(rèn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的關(guān)鍵性因素，提出“競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)思維模式”，并把它確立為“第六種競(jìng)爭(zhēng)力”，從而發(fā)展了波特的競(jìng)爭(zhēng)力模型。

格倫迪認(rèn)為，行業(yè)思維模式在塑造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中起著主要的作用，它既是對(duì)波特五種競(jìng)爭(zhēng)力的精煉，又通過(guò)整合機(jī)制激發(fā)和放大五種力的相互作用。因此，必須從更廣泛的角度來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)。

我們可從兩個(gè)維度進(jìn)行這樣的分類與界定：市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)拓（空間）和經(jīng)營(yíng)周期（時(shí)間）。

（1）VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)區(qū)域（空間）開(kāi)拓

市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)拓描述企業(yè)VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)沿空間擴(kuò)張的核心技能變遷，反映對(duì)應(yīng)于不同特征的細(xì)分市場(chǎng)（細(xì)分顧客）的經(jīng)營(yíng)策略（當(dāng)然，所有這樣的策略一定是建立在某種或某些特定的核心技能的運(yùn)用基礎(chǔ)上）。

將市場(chǎng)開(kāi)拓沿空間方向細(xì)分為：維持并加強(qiáng)現(xiàn)有（原有）市場(chǎng)→退出現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)入邊緣市場(chǎng)→占穩(wěn)并不斷開(kāi)拓邊緣市場(chǎng)→進(jìn)入新市場(chǎng)。針對(duì)不同的市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，確立主導(dǎo)的核心技能。

（2）VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)周期（時(shí)間）

VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)周期描述企業(yè)VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)沿時(shí)間擴(kuò)張的核心技能變遷，反映對(duì)應(yīng)于不同特征的經(jīng)營(yíng)階段的經(jīng)營(yíng)策略。

市場(chǎng)周期沿時(shí)間方向可細(xì)分為四個(gè)時(shí)期（階段）：引入期→成長(zhǎng)期→成熟期→衰退期。針對(duì)不同階段的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，確立主導(dǎo)的核心技能。

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