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對品牌價值的不同評價方法之一！

根據(jù)所統(tǒng)計監(jiān)測的上市公司（Ａ股）共有１２１８家，其中１８０家公司因2002年度出現(xiàn)虧損暫時不在首批評價之列。這樣，有品牌價值的“深市”公司有401家，“滬市”公司有637家，總計1033家。

在1038家上市公司中，品牌形象設(shè)計價值在1億元人民幣以上的公司有840家；品牌形象設(shè)計價值在5億元以上的公司有346家；品牌形象設(shè)計價值在10億元以上的公司有208家，其中上海股市有132家，深圳股市有76家。品牌形象設(shè)計價值在100億元人民幣以上的公司有17家，品牌形象設(shè)計價值在1000億元人民幣以上的公司只有1家。品牌形象設(shè)計價值不足1億元人民幣的公司總共198家。

我們把品牌形象設(shè)計價值在10億元人民幣以上，100億元以下的稱之為“中國極具價值的股市品牌”。

我們把品牌形象設(shè)計價值在100億元人民幣以上的稱之為“中國最有價值的股市品牌”。

如果在經(jīng)營年度內(nèi)企業(yè)出現(xiàn)虧損，其品牌形象設(shè)計價值就會出現(xiàn)負(fù)數(shù)，我們就命名它為“赤字品牌”。這樣的赤字品牌在2003年度有180家企業(yè)。

CBSS評價的方法：在品牌評價過程中，一些企業(yè)認(rèn)為自己的品牌形象設(shè)計價值與過去相比縮水了許多，感到不理解甚至難以接受。但是，出現(xiàn)這種情況其實(shí)是很正常的事情，貨幣也有升值和貶值的時候。企業(yè)不要以為品牌歷史長，或者廣告投資大就一定會增加品牌形象設(shè)計價值。悠久的“內(nèi)聯(lián)升”鞋比不過當(dāng)今的“耐克”鞋；秦池酒花了3.2億元廣告費(fèi)結(jié)果把自己給葬送了，又幾乎是零費(fèi)用轉(zhuǎn)讓了品牌。可見，品牌形象設(shè)計價值的變遷波動有其市場的規(guī)律性，不以人的愿望而轉(zhuǎn)移。那么在此次評價中“CBSS評價”與以往的品牌形象設(shè)計價值評價有所不同，變化主要有以下幾點(diǎn)：

其一，評價的方法不一樣。中國的一些資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)在評價企業(yè)品牌時，喜歡用企業(yè)總收入法，這樣評出來的價值就自然會大一些。但是，企業(yè)經(jīng)營的目的是賺錢，不能獲得利潤的品牌不是好品牌，沒有利潤的企業(yè)也不能持久地為品牌進(jìn)行再投資。所以，品牌的含金量在于它的純度。“CBSS評價”采用了國際最通行的企業(yè)“凈利潤法”，就是為了防止和減少品牌泡沫。不管你的經(jīng)營收入是多少，沒有利潤就分文不值了。試想一下，如果一個一直虧損的企業(yè)，還會是健康的嗎？1994年，IBM品牌出現(xiàn)巨虧，結(jié)果當(dāng)年的品牌坐位居世界282位，成了倒數(shù)第一。1995年評價時又盈利了49.58億美元，以171.47億美元的品牌形象設(shè)計價值躍居世界第三。

其二，評價的依據(jù)不一樣。所有的價值評估都需要有財務(wù)數(shù)據(jù)。不過，以往的評價都是被這個人企業(yè)向評估機(jī)構(gòu)報數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的真實(shí)度只有企業(yè)自己知道。而“中國股市品牌評價”采用的是經(jīng)過審計公布的，由中國證監(jiān)會管理備案的財務(wù)年報。所以說，盡管都是財務(wù)數(shù)據(jù)，由于對其監(jiān)督管理情況不一樣，數(shù)據(jù)也可能不一樣，自然用這些數(shù)據(jù)評價出來的價值會有天壤之別也就不奇怪了。